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Cantine social' più o meno!

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Instagram e Pinterest sono ancora poco utilizzati, mentre Facebook e Twitter sono più diffusi e sfruttati. È quanto è emerso da un’indagine di FleishmanHillard. Le più social in assoluto? Frescobaldi, Zonin, Masi, Banfi e Antinori

Avevamo già scritto di vendite on line e di come le Cantine italiane fossero ancora poco avvezze a questa pratica. Ebbene, una ricerca condotta da FleishmanHillard, ha evidenziato come i produttori di vino italiani abbiano poca confidenza anche con l’utilizzo di alcuni social network e, in particolare Instagram e Pinterest.
 
Lo studio ha preso in esame l’attività digitale durante il mese di aprile delle prime 25 aziende vinicole italiane per fatturato (su indagine Mediobanca). Le potenzialità di questi due social sarebbero fruttate solo da 6 aziende su 25. Le cantine più digital sarebbero: Frescobaldi in prima posizione, seguita da Casa Vinicola Zonin, Masi Agricola, Banfi e Antinori. A seguire troviamo Mezzacorona, Santa Margherita, Gruppo Campari, Cantina Sociale di Soave e La Vis.
 
Va meglio la situazione nell’uso di Facebook: delle 17 aziende con un account, 13 hanno pubblicato almeno un post quotidiano sulla propria pagina nell’ultima settimana; su YouTube, invece, solo 3 delle 17 aziende con un canale dedicato hanno caricato un video nell’ultimo mese, mentre 8 lo hanno fatto nell’arco di sei mesi. Otto aziende tra le 12 con un account twittano notizie con una frequenza quotidiana.
 
di Elena Caccia

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