Illy & National Geographic Channel presentano: Artisti del Gusto

23/10/2012

Illy caffè e National Geographic Channel, il 23 ottobre 2012 al bar Taveggia, a Milano, hanno presentato il loro nuovo progetto: Artisti del Gusto.

Artisti del Gusto è un programma televisivo che partirà domenica 28 ottobre 2012 su National Geographic Channel, sul canale 403 di Sky. È una serie, che si compone di 10 puntate, di 10 minuti ciascuna e che racconta la storia di 10 bar, espressamente illy, sparsi in tutta l'Italia. È la storia del barista, l'artista del gusto, a venire raccontata, quella del locale dove mette a disposizione la sua arte e della località in cui si trova. Inoltre, nelle puntate, gli esperti dell'Università del Caffè metteranno a disposizione la propria conoscenza per sfatare alcuni miti sul caffè, dare consigli di degustazione e rivelare i segreti della bevanda più amata dagli italiani.

In anteprima, durante la presentazione del programma, è stata proiettata la puntata sul Caffè Poliziano a Montepulciano. Lo show racconta la storia di questo bar illy, che ha in sua dotazione, come tutti gli espressamente illy, la macchina Xp1, messa a punto da illy caffè insieme al gruppo Cimbali-Faema, che contribuisce a rendere il rito del caffè un momento indimenticabile. Con illy rompere la crema di caffè con il cucchiaino, sorbirne l'aroma, portare la tazzina alla bocca e, finalmente, sperimentarne il gusto, è magia.

Artisti del Gusto è nato da una nuova collaborazione illy con National Geographic Channel. In passato le due imprese hanno già lavorato insieme, National Geographic Channel ha già portato in onda illy nel programma Megafabbriche Italiane, narrando la storia di illy caffè, di come produce il caffè, entrando direttamente in fabbrica.

Questa volta l'attenzione si rivolge alle piccole grandi realtà esterne alla fabbrica illy: i ristoranti e bar che ogni giorno si dedicano con cura alla preparazione del caffè, a diffonderne il culto e la sua degustazione, appoggiandosi alla Università del Caffè di Trieste. È la storia del barista, cui è stato assegnata la qualifica di artista del gusto, simbolo di qualità ed eccellenza, il custode del rito del caffè, a essere in scena questa volta.

Il progetto è nato dalla creatività di Fox factory e la collaborazione dei registi Davide Barletti e Lorenzo Conte, di Fluid Video Crew, che hanno saputo sapientemente integrare nel docu-reality la storia del barista e i consigli degli esperti del caffè.

Gli espressamente illy che prenderanno parte alla prima serie di Artisti del Gusto sono: Espressamente Illy Colonna (Roma), Bar Pompi (Roma), Caffè Poliziano (Montepulciano), Bar Gallucci e Bar Les Folies (L’Aquila), Caffè Pasticceria Moccia (Napoli), Pasticceria Flego (Verona), Caffè Taveggia (Milano), Caffè Life (Trieste), Pasticceria Fabbri (Bologna)
e Caffè Imperiale (Firenze). La prima puntata è prevista per domenica 28 ottobre 2012 alle 17:55, sul canale 403 di Sky, con cinque repliche nei giorni successivi.

Paolo Bonsignore, direttore marketing di illycaffè S.p.A., Emanuele Landi, Advertising Sales & Brand Entertainment presso Fox International e Michele Ferrarese, Creative Director presso Fox Channels Italy, durante la presentazione hanno ribadito il carattere innovativo del programma Artisti del Gusto, un'iniziativa di content placement che si pone come nuova forma di advertising. Il brand è intrinsecamente integrato alla storia ed è la storia a essere dentro il prodotto. 

Paolo Bonsignore ha dichiarato: ”Attraverso questa iniziativa siamo riusciti a portare un messaggio di bellezza, di storia e di cultura che va oltre al content placement. L’incontro con Fox ci ha permesso di raccontare le storie dei baristi e lo straordinario impegno che si nasconde dietro alla tazzina di caffè che ci preparano ogni giorno, in un modo originale.”.

Seguite lo storytelling degli Artisti del gusto, sul canale 403 di Sky e scoprite le piccole grandi realtà italiane legate a illy e al mondo del caffè.

www.illy.com



di Maria Spadaro

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